初音未来、哆啦A梦、航海王、火影忍者、魔兽世界、英雄联盟、王者荣耀等知名游戏、动漫IP再次齐聚China Joy的同一展台，应援一位萌翻二次元的神秘角色，这个神秘角色是刚刚在不久前C位出道的首个金融行业品牌IP——小招喵。

2018年8月3日，第16届China Joy在上海新国际博览中心拉开帷幕，招商银行信用卡携“金融业首个品牌IP”小招喵亮相China Joy。

从2016年作为首家金融机构与China Joy跨界碰撞，到2017年双15跨次元生日趴打造信仰之塔，再到2018年携品牌IP小招喵共同出席，招商银行信用卡已连续三年作为展商打卡China Joy，围绕品牌年轻化战略，不断探索泛娱乐营销新玩法。

本次招商银行信用卡展台主题为“掌上生活·小招喵主题乐园”，与暴雪娱乐、网易游戏等一线游戏厂商同区而立，凭借别具一格的乐园风格，得到了广大二次元爱好者的关注。

作为招行信用卡当家萌物，展厅中央三米高的巨型小招喵成为了全场焦点，活动期间，吸引了众多二次元爱好者前来打卡围观。

展示区内满载着游戏、动漫领域的联名信用卡的小火车和摩天轮令招商银行信用卡展台充满乐园气息。初音未来、王者荣耀、英雄联盟，哆啦A梦、Hello Kitty、航海王、火影忍者等众多游戏和动漫领域头部IP联名卡悉数现身，为“掌上生活·小招喵主题乐园”现场打Call。值得注意的是，这些极具号召力的IP很多都是与招行信用卡独家联合，吸引了大量的粉丝驻足。

观众现场下载或展示掌上生活APP，可获得喵币奖励，使用喵币可以前往体验区参与抓娃娃机、扭蛋机等趣味互动游戏。

据了解，招行银行信用卡已经正式开启了品牌形象小招喵的IP化运作，作为首个金融业品牌IP，小招喵让原本严肃的品牌感变得温暖，成为了连接用户的纽带。

值得一提的是，在不久前刚刚落幕的CCG上，小招喵首秀即荣获最具潜力商业品牌IP奖。小招喵作为金融业品牌运营的一大创新，也是招行信用卡品牌年轻化战略主打方式之一，未来将在用户与业务的连接上起到关键作用。

实际上，伴随着无卡消费概念的普及，线上阵地的经营变得尤为重要。小招喵作为掌上生活App推广大使，已在掌上生活APP日常经营、客户服务等业务环节发挥了极大作用

在日常经营领域，小招喵品牌馆已经在掌上生活App积分商城中上线，用户在掌上生活App中通过玩小招喵养成类游戏、日签、打卡等多种形式获得积分，使用积分可兑换冰箱贴、公仔、手办及U盘等小招喵周边。

在客户服务领域，招行信用卡将AR图像识别技术等科技与小招喵进行融合，基于掌上生活平台，推出小招喵AI客服，为用户带来专属客户服务。

随着小招喵IP的持续输出，其IP价值会不断提升。未来，招商银行信用卡还会将“小招喵”IP与自身产品及业务进行更广泛的融合，助力掌上生活App的开放。