在传统传媒企业积极通过收购动漫影视、游戏类资产实现向新媒体转型之时，新华传媒(行情 股吧 买卖点)却“逆势而为”。公司今日公告，拟挂牌出售上海炫动传播股份有限公司(下称：炫动传播)的部分股权。虽然炫动传播在A股市场的IPO计划已经遇阻，随着国产电影大热，国产动漫类公司也迅速获得资本追捧，在此大背景下，新华传媒抛售炫动传播股权难道仅仅是为了“扮靓”公司业绩 ?

　　据公告，本次新华传媒拟将炫动传播5.5%的股权通过上海文化产权交易所公开挂牌转让，转让价格不低于资产评估价格1.38亿元，本次转让后，新华传媒仍将持有炫动传播2%股权。

　　炫动传播由上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司整体变更设立，实际控制人为上海文广。2006年4月，新华传媒全资子公司上海新华传媒连锁股份有限公司对炫动卡通出资4000万元，其中，3750万元认缴注册资本，其余250万元溢价计入资本公积，增资后新华传媒通过新华拥有炫动卡通20%的股权。后经上海文广新闻传媒集团2007年增资，新华传媒的持股比例降至7.5%，2013年5月，新华连锁将其持有的7.5%股权转让给新华传媒。

　　财务数据显示，截至2013年5月31日，炫动传播总资产19.22亿元，净资产16.56亿元，2013年1-5月，公司实现营业收入3.83亿元，实现归属于母公司股东的净利润6836.99万元。据公告，炫动传播在评估假设条件下股东全部权益价值评估值为25.18亿元，比账面净资产增值12.24亿元，增值率94.57%。以炫动传播净资产评估值为基数，本次拟转让5.5%股权的交易价格不低于1.38亿元。近年来，随着移动互联网和智能终端的全面普及，众多传统的出版传媒(行情 股吧 买卖点)公司在新媒体业务的冲击下纷纷寻求业务转型，除了将原有的业务数字化之外，收购新媒体资产成为这些公司最重要的转型手段。据业内人士透露，新华传媒参股炫动传播正是基于向新媒体业务拓展的考虑，但现在却要出售大半。难道仅仅是因为炫动传播IPO遇阻而抛售兑现?

　　其实，IPO遇阻无碍动漫产业的走俏。尤其是随着国产电影的持续火爆，国产动漫公司近期备受资本追捧。诸多上市公司寻求并购类似资产的需求非常强烈。优质动漫公司也待价而沽。就在今年6月12日，PE巨头弘毅投资在上海宣布，将与上海东方传媒集团(SMG)联手推出专项影视投资基金，首期规模30亿元人民币。而SMG恰是炫动传播的控股股东。

　　从新华传媒的公告表述来看，本次股权转让的目的主要在于盘活公司存量资产，加快公司产业结构调整。若完成本次转让将获得一定的投资收益，且可以优化公司的现金流量，有利于公司未来运营和战略发展。对此，有市场人士称，公司出售炫动传播股权，业绩压力是其中因素之一。回查财报，新华传媒2012年实现营业收入17.95亿元，同比减少14.95%，归属于母公司股东的净利润1.09亿元，同比减少39.62%。今年一季度，公司在营收规模略降的情况下，净利润同比下滑逾30%。