动漫伴随千禧一代长大,cosplay、面基、颜文字也成为二次元年轻人独特的交流方式。这些二次元的“圈内用语”,一度被认为是“不流行”的“行话”,但融入传统文化和互联网元素后,正在被越来越多的人接受和喜爱。

在刚刚过去的五一假期,酷狗携手萤火虫动漫在广州琶洲会馆举办酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华。众多动漫、游戏品牌和二次元超级大咖惊喜亮相,4天共迎接观众27.8万人次,创五一华南地区漫展历史新高。

酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华火爆现场

“音乐+动漫”跨界玩法,打造文化社交新场景

走进漫展场馆,随处可见精心打扮的动漫爱好者。这些以“二次元”自居的90后、00后,热衷动漫、游戏、cosplay(角色扮演),也爱古风音乐和传统文化。独乐乐不如众乐乐,对于动漫迷而言,展商纷繁、新作云集的动漫展会,成为他们寻找知音的重要线下场所。酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华恰恰打造了这样一个符合二次元粉丝需求的文化社交新场景。

目前市场上,二次元漫展层出不穷。酷狗音乐2016年开始探索“动漫+音乐”模式布局二次元市场,今年迈向第四年,酷狗蘑菇动漫音乐品牌也逐渐打响。作为国内领先的数字音乐交互服务提供商,酷狗围绕音乐属性,在传统二次元漫展基础上融入音乐会元素,邀请国内音乐大咖担任嘉宾,突破次元界限的视听盛宴也成为二次元和三次元的共同狂欢。

酷狗“音乐+动漫”的跨界玩法,使音乐融入二次元文化社交场景。好看更好听的漫展,一方面满足了二次元粉丝的需求和期待,将音乐在ACG领域的角色推向新高度;另一方面,凭借内容升级、粉丝经济与音乐场景的互动协同,激活了酷狗音乐现有的“听、看、唱、玩”立体娱乐生态,不断拓展着音乐的生活边界。

推进国风数字化融合,传统文化展现“时尚力”

近年来,国风渗透到服装、美术、建筑等行业。同样,在音乐、漫画等领域,国风也在不同时刻引领着潮流。动漫虽为舶来品,但随着国产动漫的兴起,从国漫的故事创作到传统服饰、古风音乐等延伸出来的文化产品,都越来越受到年轻人的追捧。当国风不再是少数人的喜好,古风元素也展现出打破次元壁和拉动市场增长的文化力量。

现场国风青年身穿传统服饰演绎传统乐器

此次酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华,国风也是不可忽视的一大特色。漫展首日,春日踏歌古风声唱会/签售会,在开场前已集结长长的队伍,内场200多个贵宾席位早早爆满,外层同样挤满了层层观众。另一边,酷狗“燃即青春”短酷视频cosplay大赏活动也受到年轻用户的追捧,其中“寻找最仙国风coser”短视频话题收到不少原创内容。围绕古风文化,酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华吸引了年轻古风文化爱好者,创新演绎国风文化,诠释国风文化价值,传递国风文化魅力。

如果说cosplay和动漫强调的是年轻人“新潮”一面,那么创作古风音乐、穿汉服呈现出的则是年轻人“传统”一面。酷狗此次跨界动漫通过线上线下的多样玩法,推进了国风的数字化融合,精准地将传统文化和95后、00后年轻人连接起来,尝试为传统文化表达寻找年轻语境。传统文化以年轻人喜闻乐见的方式流行起来,展现出年轻态和时尚力。

创新践行文化自信,释放娱乐正能量

将动漫与传统文化有机结合是新时代的主题,而文化价值的开发,需要商业模式的辅助。酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华为二次元与传统文化的融合创新提供契机,也为践行文化自信探索新的路径。

SING女团练习生曾艺、杨淳和朱静正在表演

酷狗音乐携手汐音社为广州量身打造城市歌曲《风伴广州港》的首唱会现场

漫展现场,由酷狗音乐孵化的亚洲首个电子国风女团SING女团三位练习生亮相,引得现场阵阵欢呼。与此同时,五四青年节来临之际,酷狗音乐联合汐音社特别企划《五城记》——新中国成立70华诞·城市献礼,结合广州、南京、西安、成都、北京五座城市的本土文化元素创作出5首代表中国精神、弘扬中国传统文化的国风音乐作品。《五城记》特别企划的首唱发布会在此次嘉年华现场拉开序幕。人气古风歌手伦桑空降漫展现场,首唱全新国风作品《风伴广州港》。这首为广州“量身打造”的城市歌曲融入了广州博物馆馆藏历史、广东非物质文化遗产、粤剧等多种元素,在酷狗音乐上线3天,评论已破万条。《风伴广州港》记录了新中国成立70周年以来广州的繁荣发展,也展现了广州的兼收并蓄和海纳百川。

依托二次元动漫和古风音乐的表现形式,传统文化正散发出新时代的生命力。酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华在打造二次元音乐文化IP的同时,也在当代年轻人的音乐娱乐生活之下,注入文化自信的正能量。