10月12日，中央电视台《新闻联播》里播出了一则消息：包括中央电视台少儿频道、央视动画有限责任公司等20家动画机构联合发出倡议，不制作播出含有暴力、低俗、危险情节、不文明语言的动画片，切实保证动画片在未成年人成长中发挥积极健康的引领作用。在新闻的结尾处，提到了对于动画片《熊出没》、《喜羊羊》的“修改”。

　　一时间，媒体的关注度密集爆发，各方发表了不同的意见，引起全社会的注意。两部动画的出品公司及整个国产动画行业，均被推到了舆论的风口浪尖。

　　作为动画片《熊出没》的制作方，深圳华强数字动漫有限公司(下称华强动漫)相关负责人日前回应称：“《熊出没》是自主倡仪行业规范的企业之一，此次央视的报道重在倡议行业自律，华强动漫本身就是该倡仪的发起者之一。针对倡议中提到的问题，华强动漫有着严格的编审准则。《熊出没》早在2012年就已在改进，而不是“被整改”;对于由“被批评”、“被责令整改”演变成的“全面停播”、“已被禁播”等信息，事实上是华强动漫主动联络媒体更换改进后的播出内容，不存在“禁播”一说。

　　回应1

　　《熊出没》是自主倡议行业规范的企业之一

　　“有些人只注意到了《熊出没》被点名，却没有注意到我们也是自主倡议行业规范的机构之一。”深圳华强数字动漫有限公司相关负责人表示，“感觉有些‘避重就轻’——忽视20家动画机构主动倡议行业自律这件对于行业发展意义重大的事件，而着重关注被点名的动画片，在强化动画片被点名的同时，却又忽视该动画片制片方其实就是主动倡议机构”。

　　据该负责人展示的国家广播电影电视总局网站上的倡议网页显示，《熊出没》的出品方深圳华强数字动漫有限公司正是该倡仪的发起者之一。

　　作为主动倡议企业之一，华强动漫也率先表达了明确态度：“我们不仅要主动提出倡议，而且要从自身出发，从自有作品出发，通过提高作品的质量来真正履行倡议书内所提及的要求。”

　　回应2

　　《熊出没》去年就已主动改进不是“被整改”

　　“一直以来，华强动漫本着对孩子负责的态度制作优秀健康的动画作品，坚持高标准、严要求的原则，十分注重作品的教育和引导功能，将健康有益的幽默表演作为动漫作品的创作重点。”该负责人介绍，“华强动漫很早就形成了一套企业规范，在情节和语言方面有着严格的把控和审查，从2012年开始，华强动漫就建立了专门的审查机构，制定了明确的审查标准，要求每一个环节严把质量关，建立部门间、部门内的监督机制”。

　　他介绍，今年6月份，为了进一步提高作品水平，华强动漫又对原有的审查标准作了深化与详细，通过不断探讨与摸索有利于规范化制作的相关事宜，多次展开专项讨论，吸取国际同行业的有益经验，结合行业与自身发展的实际情况，华强动漫于2013年9月明确推出了更为严格的《华强影视节目编审准则》，确保提供无公害、正能量的优质动画片。该准则共包含三大编审标准114条细则，从多个方面对动漫创作中一些不利于少年儿童身心健康的内容做出了甄别和规范，包括措辞用句、暴力恐怖、容易被模仿的危险行为、成人内容以及宗教、信仰和民族习惯等，均作了详细的说明。例如，在第3.1条措辞用句方面，不雅词、网络不规范用语、词语误用、歧视言论及恶劣的语气和态度这几类，对儿童有不良影响，易导致儿童模仿的台词，无论是否剧情需要，都不可出现在任何节目中。在暴力行为方面，也作出了严格详尽的规范标准，就暴力行为的类别、禁止出现的暴力行为、如何减弱无法避免的暴力行为、卡通暴力行为、武术枪战等暴力问题和令人不安的场景或画面等六大方面展开了明确的阐述，制定了相应的标准。

　　“根据自主制定的审查规范而作出的改进，效果也已在2013年播出的《熊出没》新系列中体现出来，《熊出没之过年》中熊大、熊二帮助光头强回家过年，带给观众浓浓温情、《熊出没之丛林总动员》中包含了“驾车安全、森林防火”在内的许多主题，得到了各界的好评。”

　　该负责人称，此次发出倡议，作为主动倡议企业之一，华强动漫也再次结合倡议书的要求，同时按照《华强影视节目编审准则》，对其制作出品的《熊出没》展开了新一轮的提升。针对部分观众提及的情节或语言问题，有针对性地开展调整。

　　“我们一直在作修改，但这些修改是我们为了不断提高作品质量而作出的改进，并不是‘被责令整改’”。该负责人补充：“我们希望坚持以身作则，通过提升来减少争议，肩负起引领未成年人健康成长的责任。”

　　回应3

　　“禁播”一说实为“主动联络媒体更换播出内容”

　　“《熊出没》有争议的地方，主要集中在早期的作品，这部分作品在多次重播时，引起了大家的关注。”该负责人解释说，华强动漫在确认对早期作品作出改进计划时，就已经跟电视台、网络媒体等主动取得联络，希望以改进后的新内容替换原有播出内容，尽可能减少各方争议。

　　目前，许多电视台仍在热播《熊出没》系列动画片，“针对目前媒体较为关注的现状，我们也建议相关播出媒体可暂停播出，等到我们提供改进版后，再作编排”。该负责人称，《熊出没》的改进工作早在六、七月份就已经开始，改进主要集中在一些台词和画面的调整，如删除了可能引起争议的“臭狗熊”、“笨蛋”等词语，在某些画面上加了明显的文字提示，并配上明显的提示音。几个月来，已经完成了近百集动画片改进的大部分工作，其他的动画片也在陆续改进当中。

　　“全面禁播的说法子虚乌有，事实上我们是在主动改进。”华强动漫负责人同时表示，他们非常重视观众的反馈意见，通过微博、网络、论坛、市场调研等多种方式和观众广泛互动，积极认真倾听观众的反馈意见，并对反映的问题及时改进，不断提高审查标准，提高作品质量。