央视动画责任有限公司等十家动画制作机构联合央视少儿频道等十大动画播出机构日前发出倡议，号召全行业承诺不制作和播出暴力失度、语言不文明、含有会被未成年人效仿的危险情节的动画片。在卡通先生总经理陈英杰看来，在动画片产量高速增长的时候，提出更高标准很正常，吻合行业发展规律。

　　北京商报：近日媒体曝光说动画《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》因存在暴力失度、语言粗俗的问题被要求修改动画。卡通先生是《我爱灰太狼》和《熊出没》系列电影的出品发行方，这一系列的更改对卡通先生是否会产生影响?

　　陈英杰：中国动画从前几年的零产量到现在已经成为出品大国，在产量高速增长的时候，提出更高标准的要求是很正常的。美国知名动画《米老鼠》也是在不同阶段根据不断提高的动画标准不断完善自己的作品，这是吻合行业发展规律的。这次之所以把这两部动画片拿出来是因为它们是这个行业的领头羊，当仁不让地要承担起价值观引导的作用。这两部动画作品已经形成了自己的品牌，更改内容对两部作品的整体品牌不会有特别大的影响。实际上，因为一直有关于国产动画片的暴力画面和语言粗俗的问题见诸报端，所以《熊出没》在倡议书出来前就已经在做修改了，即将上映的《熊出没》电影也是已经经过了编剧创意团队精心打磨的。

　　北京商报：美国有为电视节目分级的《电视家长指南》，划定不同年龄层次可看节目的内容范围，日本动画片也会按受众年龄段划分为全龄型动画、15禁动画和18禁动画三类。在您看来，中国是否也应该实行分级制度，应对一些动画产品暴力失度、语言粗俗的问题?

　　陈英杰：我觉得如果动画作品真的做到了百花齐放才需要分级制度，但是目前中国的动画作品80%-85%都是针对儿童和青少年，面向成人的动画作品数量非常少，这之间有一个先后顺序，我觉得不应该先分级然后动画公司再去制作哪个分类里面的动画片，所以我觉得中国还没有到动画分级的时候。而且中国真人电影的分级一直都没有成功，那动画电影就更难了，而电视上的动画片90%都是通过少儿频道在播放，已经是一个细分的放映渠道，就没有必要再细分。

　　北京商报：卡通先生制作发行的《赛尔号2》、《洛克王国2》、《巴啦啦小魔仙》等动画电影均取得了不俗的票房成绩，其中《洛克王国2》和《巴啦啦小魔仙》在今年初结束的寒假档里同一天上映，都取得了超过5000万元的票房，卡通先生是如何做到的?

　　陈英杰：一个公司在一个档期同时运营发行两部电影在中国动画电影史上很少有。《洛克王国2》和《吧啦啦小魔仙》其实都属于“粉丝”电影，但前者是从互联网优势社区转变过来的，属于成长冒险类的电影，后者是改编自真人电视剧，主打魔法元素，这种差异性使得两部影片的目标受众产生差别，《洛克王国2》的目标受众以小学生、初中生为主，观众里面男孩偏多，而《巴啦啦小魔仙》的受众更多的是幼儿园的小孩，观众以女孩偏多，两者受众之间的差异比较大所以我们不担心两部影片会抢观众。

　　针对不同的受众，我们制定了不同的营销方案，这种差异化体现在广告片和线下的推广活动上。例如做《巴啦啦小魔仙》的推广时，我们会选择幼儿园作为推广地点，而《洛克王国2》则是以中、小学校园推广为主。另外在影院现场的活动选择上也能看出两者的差别，我们为《巴啦啦小魔仙》举办了女生更喜欢的握手会，而《洛克王国2》则是设置了更能吸引男孩注意的转盘抽奖活动。所以在寒假档虽然有《喜羊羊与灰太狼》系列电影这样的品牌电影，《洛克王国2》和《巴啦啦小魔仙》的票房都还能超过5000万元，两部电影加起来票房1.2亿元，这个难度是非常高的。

　　北京商报：卡通先生是以投资为主的电影公司，但同时也会为一些电影做发行。目前卡通先生已经制作发行了十余部动画电影，在今年的上海电影节上更是一口气推出了三部新作。卡通先生会如何选择投资或发行的电影?

　　陈英杰：卡通先生主要是以投资儿童和家庭电影为主，包含动画电影和真人电影两部分。我们选择投资或发行一部电影的首要标准是这部电影的题材是不是当代儿童最感兴趣的。2010年我们投资了《赛尔号之寻找凤凰神兽》，这部电影根据同名儿童社区游戏改编而成，当时这款游戏很受欢迎，网络游戏的知名度也带动了电影的票房。

　　卡通先生倾向于投资出品定制类电影。所谓定制电影就是根据受众的需求来定制我们的产品，比如说从去年开始像《人再囧途之泰囧》这样的喜剧类电影的票房往往比较好，同时现在的孩子还比较喜欢冒险类的电影，那么我们就会出品搞笑冒险类的电影，我们往往是选完类型之后才会找合作的导演以及制作公司。定制电影当然离不开数据的支持，我们会根据电视台的收视率、电影票房等数据来分析现在的孩子对哪一类型产品比较感兴趣。

　　不过从2011-2013年，我感觉孩子们的需求日趋多样化了，所以我们投资出品的电影也更加多样化，像今年我们既有《巴啦啦小魔仙》这样的粉丝定制电影，也有像《辛巴达历险记》这样从文学名著改编过来的电影，还有《我爱灰太狼》这样已经形成成熟品牌的真人动画电影。

　　北京商报：在您看来中国的动画电影经历了怎样的发展历程?

　　陈英杰：显而易见，从事动画电影的公司越来越多了，以前做动画电影的都是动画公司，现在有更多产业链上各个环节的公司参与进来，同时高品质的电影也越来越多，中国的动画电影正在从量变逐步转为质变。我觉得接下来这两年动画电影会经历一个大浪淘沙，一些财力物力比较小的公司会被合并或收购，我们正在经历的是国产真人电影十年前经历过的阵痛，我相信动画电影未来的趋势定会像现在的真人电影一样，作品越来越多、票房过亿的电影越来越多，同时合家欢题材的电影会越来越受观众青睐。

　　目前，国产动画电影的不足主要体现在创意上。技术其实主要是一些物理参数，要赶超别人并不难，而且中国动画制作几十年一直扮演加工的角色，培养了一批优秀的中期制作人，但是不好的地方就是导致了中国缺乏前期的能把故事讲好的编剧和能把故事拍好的导演，后期又缺乏营销人才。

　　北京商报：日本有《哆啦A梦》，美国有《米老鼠》。您曾说中国动画要有更多的卡通明星，这样动画市场才能不断发展，线下产品才可能挣到更多的钱。对于塑造中国自己的卡通明星，您有什么样的建议?

　　陈英杰：现在很多动画电影公司都在说自己是全产业链的，但是大部分公司都只是某一个环节比较强。一部动画片在电视上长期播，但是没有其他领域的拓展也很难塑造好一个卡通明星，所以一个长盛不衰的卡通明星的诞生需要电影、电视、新媒体、图书、衍生品各个领域的合力。如果一个品牌能做到电影、电视、图书结合，坚持三四年的付出就能在每个领域都积累一定量的受众，那这个品牌是能做到在30-50年内不被人遗忘。